云南白药线下活动策划案应包括以下内容：
1、活动目的：明确活动目的及要达到的效果；
2、参与对象：明确参与对象并制定选择标准；
3、行销方式：根据参与对象特征和市场情况选定合适的行销方式和执行步骤；
4、行销成本：详细评估执行步骤中各方面成本情况并制定预算方案。
5、风险应对：详尽分析当前市场风险并根据风险性质准备有效的应对方法。