云南白药牙膏线下活动推广策划案应包含以下几方面内容：

1. 目标市场定位：针对不同的目标人群进行分析，明确具体的目标市场；
2. 活动内容设计：根据目标市场的特性和期望值来规划及开发出有效的活动内容。
3. 渠道选择：重要考虑是要选择一个能够具备快速传递信息、影响大众、成本效益好的传播手法。
4. 媒体采用：考察及分析当前流行的媒体形式以及使用者特征。
5. 市场评估方法: 活动前后进行市场数量上、价值上评估。