淘宝是中国领先的网上零售平台，成立于2003年，由阿里巴巴集团运营。淘宝网为千万会员提供一站式服务，从商品购买、物流到付款等多方位服务。截至2020年1月，淘宝会员数量超过9亿，日均流量超过25亿人次。

淘宝的流量来源多样化，包括PC端、无线端、各大应用市场、相关合作伙伴及链接。PC端流量主要来自Google、Baidu、360 搜索以及Yahoo等各大引流平台。无线端流量主要来自手机APP、微信小程序以及QQ小程序的使用者。此外，在相关合作伙伴方面，也包含了天猫/天猫国际/天秀/一元夺宝/唯品会/京东/当当/千牛分销 平台的引流效益。