蜜雪冰城是一家以奶茶为主的连锁店，主要面向年轻人和学生族大消费的市场需求。根据一份问卷调查，蜜雪冰城的消费群体大多为16-25岁的女性居多，均匀分布在高中生和大学生之间，并且每周喝奶茶的频率在2-3次，大部分消费者都是通过店铺推广认识到蜜雪冰城，相较于其他茶饮品牌性价比更高，80%的人喜欢的优惠方式是满减。