当今社会，医疗医药行业的困境主要表现在以下几个方面：药品零售行业增速放缓，市场经济及医保红利带来的药店高速发展接近尾声；实体药店客流下滑，全渠道、跨行业药品经营分流；药企传统营销体系受到挑战，处方型、品牌型、总代型都面临推广效率下行态势 。

此外，医疗器械领域也面临着六大挑战：医疗器械注册证数量不足、医疗器械质量问题频发、医疗器械价格高昂、医疗器械监管不到位、医疗器械创新不足、医疗器械市场竞争激烈。