“4P”是指营销中的四个基本策略的组合，即产品(Product)、价格(Price)、推广(Promotion)、渠道(Place)。这个理论是由美国密歇根大学的杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)教授于20世纪60年代提出来的。这个理论被归结为四个基本策略的组合，由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。