社会群体对游客的影响是旅游研究中的一个重要方向。社会群体包括家庭、朋友、所属的社会阶级等，这些群体的行为和态度都会影响到游客的消费行为和旅游体验。例如，一个人的家庭成员可能会对他的旅游决策产生影响，而他的朋友则可能会对他的旅游目的地和活动选择产生影响。