广告学专业知识技能包括广告策划、广告文案、广告设计、广告执行和广告媒介等几部分。学生应具备系统的营销学、艺术学和传播学的知识和技能，具有扎实全面的学科知识；了解商业发展变化，以及媒体和广告发展的前沿，拥有广阔的国际化视野；同时系统掌握广告学专业的基础理论、基本技能和基本方法。