海南跨境电商起步晚，主要表现在以下几个方面：
1、市场宣传不够充分，消费者对跨境电商的了解程度不高。
2、监管体制未完善，对跨境电子商务企业的监管政策尚未形成完整的体系。
3、产品定位不明确，海南没有特色产业集中发力，大多采取“一刀切”式采购方式，使得产品定位不够明确。
4、供应链能力差，海南地区供应链能力还不够强大，无法保证充分的供应量。