肯德基比麦当劳成功的原因有很多，其中选址策略是他们能够取得成功的核心竞争能力之一。肯德基通过全面，深入的市场调查后，先集中精力进攻一二线城市，首先打入中国市场制高点北京，再逐步占领其他城市。此外，肯德基在营销方面也做得非常好，例如在广告中使用了大量的“炸鸡”元素。