本土化是指企业在进入新市场时，根据当地文化、习俗、法律等因素，对产品、服务、营销等方面进行调整，以适应当地市场的需求和习惯。本土化定位可以帮助企业更好地融入当地市场，提高品牌认知度和美誉度，增加销售额和市场份额 。

但是，如果过分强调本土化而忽略了产品或服务的核心价值，可能会导致企业的品牌形象受损，甚至失去市场竞争力。