广告伦理观的研究背景主要集中在现代社会中广告的影响力与日俱增，与此同时，广告中的伦理问题也日益凸显。传统的价值观念和消费理念正在逐步被西方文化和意识形态所消解，这使得现代广告不仅仅是商品或服务的宣传工具，更成为了现时代的价值观和消费观的传播载体。因此，广告肩负着宣扬符合社会发展的、具有新时代气息的文化和消费理念的重任。

广告伦理被定义为“什么是广告传播行为中正确的或者好的”，它不仅仅关注“什么必须去做”，更涉及到“应该做什么”的问题。这意味着广告不仅需要满足其商业目的，还需要在道德和社会责任方面表现出高度的认识和责任感。

研究广告伦理的意义主要体现在以下几个方面：

1. 提高广告的真实性和可信度：通过对广告伦理的研究，可以确保广告内容的真实性和可信度，从而增强消费者对广告的信任度。
2. 保护消费者权益：广告伦理研究有助于揭示和防止广告中的欺诈和误导行为，从而更好地保护消费者的权益。
3. 促进广告行业的健康发展：对广告伦理的深入研究和探讨，可以为广告行业提供道德指导和规范，促进其在社会责任、文化传承等方面的表现。
4. 建立广告伦理研究的基本框架：这样的研究可以为广告学习研究人员和广告从业人员提供一个清晰的伦理分析框架，帮助他们更好地理解和应对广告中的伦理问题。

综上所述，广告伦理观的研究不仅对于提高广告的专业水平和社会责任感具有重要意义，还对于维护消费者权益、促进社会和谐发展起到了不可或缺的作用。