春晚微信抢红包大战的主要行为方式是为了实现商家品牌的宣传。在春晚现场，主持人会口播邀请观众一起摇微信抢红包，用户抢到的红包将显示“×××企业给你发了一个红包”。这种方式通过分享到微信群甚至朋友圈等多种社交传播，邀请好友帮拆才能获得红包。这样，企业可以通过这种方式提高品牌知名度和影响力。

此外，根据一些报道，春晚红包互动总量高达639亿次，创春晚史上最大的视频点赞记录。这不仅可以增加企业的广告曝光率，还可以增加用户对企业产品的认知度和购买意愿。同时，这也反映了短视频平台在如今互联网产业的重要地位，以及短视频平台战争日益白热化。