中药香氛品牌的总体战略可能包括以下几个方面：

1. 产品创新：中药香氛品牌通常会侧重于产品的独特性和创新性，利用中药的传统优势结合现代香氛技术，开发出具有东方美学特色和健康理念的香氛产品。
2. 全渠道布局：中药香氛品牌会通过线上线下多渠道销售，以及社交媒体和电商平台的整合营销，来提升品牌的市场覆盖率和消费者接触频率。
3. 社交电商营销：利用社交媒体的影响力和电商平台的便捷性，中药香氛品牌可以通过社交网络进行品牌传播和产品销售，以此建立与消费者的直接联系和互动。
4. 品牌情感价值：中药香氛品牌往往会强调其产品的“情绪价值”，通过营造独特的品牌故事和文化氛围，来吸引消费者的情感认同。
5. 逆向品牌布局：与传统香氛品牌的思路相反，一些中药香氛品牌可能会先树立品牌形象，再通过营销活动来推动产品的销售，走出一条新的品牌成长路线。
6. 差异化竞争：面对国际品牌的激烈竞争，中药香氛品牌需要通过产品差异化来获得市场优势，比如强调中药成分的健康和治疗效果，或者开发具有中国特色的香氛产品。
7. 资本运作：为了扩大市场份额和品牌影响力，中药香氛品牌可能会寻求资本市场的支持，通过融资等方式来加速品牌的成长和发展。
8. 市场教育：由于中药香氛相对于传统香氛来说是一个新兴领域，品牌需要对消费者进行市场教育，提高消费者对于中药香氛产品的认知度和接受度。
9. 国际化战略：随着国际市场对中药文化的兴趣增加，中药香氛品牌也可以考虑国际市场的拓展，将中药文化推广到全球范围内。
10. 持续研发：为了保持品牌的竞争力，中药香氛品牌需要不断进行产品研发和创新，以满足消费者不断变化的需求和市场趋势。

综上所述，中药香氛品牌的总体战略可能是一个多元化的策略组合，旨在通过产品创新、全渠道营销、品牌建设、差异化竞争和资本运作等手段，来提升品牌影响力，增强市场竞争力，并最终实现品牌的可持续发展。