云南白药线下活动策划案应包含以下内容：
1、目标受众：明确本次活动的受众人群，如何将活动传递出去。
2、宣传方式：采用何种方式来宣传本次活动，如新闻媒体、广告、影视制作、微信公众号以及其他方式。
3、场地选择：考虑到宣传的需要，场地选择应该合理且便于宣传。
4、物料准备：考虑到形象的需要和行业需要，物料准备应该合理考虑并能够帮助实现相关目标。
5、人员配备：明确本次活动所需人员数量及工作内容。
6、行业对此产品的竞争情况分析: 如市场占有情况, 竞争对手的战略, 市场上存在的问题, 等.
7、评价体系: 根据本产品特性, 权衡好效益成本之间的平衡.